Média Digital
Publicité VOD.
Une agence de publicité BVOD et VOD.
L'environnement du salon a évolué, et la télévision n'est plus ce qu'elle était. Les smart TVs et les applications de streaming ont pris le devant de la scène, devenant le centre de contenu incontournable avec plus d'opportunités publicitaires que jamais. Que ce soit par le biais de la publicité télévisée traditionnelle ou de la publicité VOD, ces deux formats offrent des occasions significatives pour les marques d'interagir avec les consommateurs et les acheteurs potentiels.
Ce qui est particulièrement intéressant aujourd'hui, c'est qu'ils permettent des opportunités uniques de parrainage, de placements publicitaires VOD sélectifs et de capacités de ciblage granulaires basées sur des données. Chez One Day Agency, nous avons une vaste expérience dans la planification et l'achat de publicités VOD sur tous les réseaux de télévision français, tels que TF1, France TV, M6, ainsi que sur des services de streaming comme Netflix, Prime Video, ou encore MyCanal.
Publicité vidéo à la demande.
La publicité VOD est l'un des moyens les plus flexibles, par rapport aux campagnes télévisées traditionnelles, pour se connecter à un public de consommateurs spécifique et ciblé. Des placements publicitaires VOD bien pensés peuvent atteindre des données démographiques détaillées, notamment l'âge, le sexe et la localisation, ainsi que des informations spécifiques sur les téléspectateurs, comme l'émission ou le genre regardé.
En plus d'être un excellent format de notoriété, la publicité vidéo à la demande présente de nombreux autres avantages, tels que la possibilité pour les téléspectateurs de cliquer sur la publicité, les redirigeant instantanément vers votre site web ou vos comptes de réseaux sociaux, facilitant ainsi le parcours client de la prise de conscience à l'achat de manière traçable et évolutive.
La VOD permet également d'explorer différents formats, allant des vidéos simples aux jeux interactifs, tout en offrant la possibilité au public de choisir les publicités qu'il souhaite voir. Ces fonctionnalités améliorent non seulement l'engagement, mais permettent aussi de créer des publicités plus ciblées et pertinentes, car les annonceurs ont l'autonomie de sélectionner le contenu qui leur apporte le plus de valeur.
Les capacités avancées de la publicité VOD.
Pour les annonceurs, la vidéo à la demande offre des capacités innovantes pour adapter leurs messages à des segments d'audience distincts, en tirant parti de données démographiques telles que l'âge, la localisation, le style de vie et la composition familiale. Ce niveau de personnalisation est un atout pour les entreprises avec une large gamme de produits.
Par exemple, une entreprise automobile peut choisir de promouvoir des véhicules familiaux auprès des ménages tout en présentant des voitures de sport aux hommes célibataires aisés, ou des publicités ciblant les propriétaires de véhicules électriques, en utilisant des données issues des opérateurs de télécoms ou des plateformes de SAV automobile. Certaines des options de ciblage les plus avancées reposent sur les habitudes de visionnage, les données clients exclusives ou des préférences spécifiques concernant la fréquence et la programmation des publicités. Cette approche nuancée permet aux annonceurs de peaufiner leurs campagnes et d'améliorer la pertinence de leur message.
Publicité sur les services de streaming basés sur des applications.
Les services de streaming tels que Netflix, Disney+, Prime Video, et d'autres offrent des opportunités de ciblage multi-appareils et, à l'instar de la vidéo à la demande, attirent des audiences très engagées, friandes de leurs émissions et films préférés. En plus du ciblage démographique et d'autres options standards, la plus grande opportunité réside dans l'interaction directe avec les fans, en établissant des liens avec des publicités de marque, des placements de produits, des parrainages, et bien plus encore.
Publicité sur YouTube.
Chaque mois, YouTube attire des milliards d'utilisateurs, offrant ainsi une portée potentielle immense pour les publicités et les marques. Bien que cela ne soit pas considéré comme faisant partie de la VOD, 75 % des téléspectateurs de YouTube regardent du contenu sur des téléviseurs intelligents dans leur salon. Étant le deuxième moteur de recherche mondial et intégrant le réseau Google qui collecte des centaines, voire des milliers de signaux sur le comportement des consommateurs, la publicité sur YouTube devient une plateforme puissante pour la publicité vidéo, offrant une variété de placements, des capacités de ciblage granulaires, et bien plus encore, tout en proposant des avantages uniques adaptés à divers objectifs.
Comment One Day Agency peut-elle vous aider ?
Avec un large éventail d'options, la publicité VOD nécessite des connaissances approfondies et une vision holistique des médias, car les publicités VOD ne fonctionnent généralement pas de manière isolée. C’est ici qu'intervient notre équipe senior OOH & TV. En travaillant sans silos de connaissances, nous collaborons avec les marques pour les aider à développer des campagnes publicitaires VOD hautement qualifiées et performantes, qui complètent leur mix marketing et soutiennent leurs ambitions.
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FAQ.
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La publicité vidéo à la demande, communément appelée publicité VOD ou plus précisément publicité BVOD (Broadcaster Video On Demand), désigne les annonces diffusées sur des plateformes à la demande proposées par des diffuseurs de télévision. Vous avez peut-être déjà entendu parler de services soutenus par la publicité, tels que MyTF1, France.tv, 6play, ou encore Molotov TV.
La principale différence entre la publicité VOD et la publicité télévisée classique est que le contenu vidéo est initié par le spectateur et diffusé via Internet, permettant ainsi une expérience de visionnage "un à un" plutôt que "un à plusieurs".Y a-t-il différents types de placements publicitaires VOD ?
Oui, il existe différents types de publicité vidéo à la demande. Voici quelques types courants :Publicités Pre-Roll : Ce sont des annonces qui sont diffusées avant le début du contenu sélectionné. Elles sont généralement courtes et visent à capter rapidement l’attention du spectateur.
Publicités Mid-Roll : Ces annonces apparaissent au milieu du contenu, interrompant l'expérience de visionnage. Elles sont généralement plus longues que les publicités pre-roll.
Publicités Post-Roll : Ces annonces sont affichées après la fin du contenu principal. Elles peuvent avoir un taux de complétion plus élevé, car les spectateurs ont terminé de regarder le contenu choisi.
Publicités Overlay : Ce sont des annonces semi-transparentes qui apparaissent en bas ou en haut du contenu vidéo pendant qu'il est diffusé. Elles sont moins intrusives que les publicités mid-roll.
Publicités Interactives : Ces annonces permettent aux spectateurs d'interagir avec le contenu. Elles peuvent inclure des éléments cliquables qui mènent à des informations supplémentaires, des sites web ou des expériences interactives.
Publicités Skippables et Non-skippables : Certaines plateformes offrent la possibilité aux spectateurs de passer l'annonce après quelques secondes. Les publicités non-skippables obligent les spectateurs à regarder l'intégralité de l'annonce avant d'accéder au contenu.
Contenu de Marque : Dans certains cas, les annonceurs peuvent collaborer avec des créateurs de contenu pour produire du contenu de marque qui est intégré de manière transparente dans la plateforme VOD.
Insertion Dynamique d'Annonces : Cette technologie permet aux annonceurs de cibler des segments démographiques spécifiques ou de personnaliser les annonces en fonction des préférences du spectateur, rendant les annonces plus pertinentes pour les individus.
Contenu Sponsorisé : Les annonceurs peuvent sponsoriser des émissions ou des séries entières, alignant leur marque avec un contenu spécifique pour atteindre un public particulier.
Les types spécifiques de publicité VOD disponibles peuvent varier en fonction de la plateforme et des capacités technologiques du service. Les annonceurs choisissent souvent le type de publicité VOD qui correspond le mieux à leurs objectifs de campagne et à leur public cible.
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Oui, si elle est exécutée stratégiquement.
L'efficacité des placements publicitaires VOD dépend de divers facteurs, notamment le public cible, la qualité du contenu publicitaire et les objectifs de la campagne publicitaire. Voici quelques raisons pour lesquelles la publicité VOD peut être efficace :
Publicité ciblée : Les plateformes VOD offrent souvent des options de ciblage sophistiquées basées sur des critères démographiques, des intérêts et des habitudes de visionnage. Les annonceurs peuvent atteindre des segments de public spécifiques avec un contenu pertinent, augmentant ainsi les chances d'engagement.
Flexibilité et interactivité : La VOD permet divers formats publicitaires, y compris des éléments interactifs. Les spectateurs peuvent cliquer sur les annonces pour en savoir plus ou être dirigés vers un site web, renforçant l'engagement des utilisateurs et influençant potentiellement le parcours client.
Données et analytique : Les annonceurs peuvent accéder à des analyses détaillées et à des données de performance, leur permettant d'évaluer l'efficacité de leurs campagnes. Cette approche basée sur les données permet d'ajuster en temps réel pour optimiser la diffusion des annonces et maximiser l'impact.
Visionnage à la demande : Les plateformes VOD répondent aux spectateurs qui préfèrent le contenu à la demande, offrant aux annonceurs l'opportunité d'atteindre des publics à leur convenance. Cette flexibilité peut contribuer à un engagement accru des spectateurs.
Portée étendue : Les plateformes VOD ont souvent une portée mondiale, permettant aux annonceurs d'étendre leur audience au-delà des frontières géographiques traditionnelles. Cela peut être particulièrement bénéfique pour les marques cherchant à élargir leur portée sur le marché.
Moins de surcharge publicitaire : Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, où de nombreuses annonces peuvent être diffusées en peu de temps, les plateformes VOD ont souvent moins d'annonces, réduisant l'encombrement et augmentant la probabilité que les spectateurs prêtent attention aux annonces présentées.
Nos dernières campagnes
publicitaires télévisées.
Client : Raventós Codorníu
Réseau : ITV VOD
Nous avons collaboré étroitement avec la marque et ITV pour diffuser un spot télévisé de 20 secondes sur le service de vidéo à la demande d'ITV. La campagne a été conçue dans le cadre d'une stratégie multicanal, combinant plusieurs formats et un ciblage démographique précis. Ce partenariat a permis de maximiser l'efficacité de la campagne, en sélectionnant les programmes les plus pertinents pour toucher l'audience idéale.
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